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技术文章
防火涂料企业品牌
时间:2019/7/8 9:31:36 点击量:

   中国的中小型企业普遍存在对品牌建设的忽视。经常将品牌建设挂在嘴边,却没有实质性的行动,潜意识的认为做几个广告就是进行了品牌建设,而长期忽视品牌建设最终会成为中国的中小型企业走向衰败和灭亡的根本原因之一。

   问题是如何面对今天的世界形势认识品牌的意义,怎么去做品牌,先做什么,后做什么,就成为企业品牌建设的核心问题。目前最大的难点是找不到可以操作的方法和标准,而原因是摆在我们面前的品牌观念与理论本身就存在很多的误区。

   误区一:品牌管理模式尚未形成,盲目效仿与跟随西方模式:西方涂料企业的品牌管理模式是在数百年的品牌运营实践中积累起来的,有许多值得学习和借鉴的地方。但每个地方的品牌都有鲜明的国家和地域特色,同时优秀的品牌都有文化基因,并扎根在国家的人文地理、社会文化和民族个性思维中。今天许多中国企业不是从自身特点出发的,一味的模仿西方企业的品牌建设模式,缺乏具有中国企业特色和资源优势的品牌建设思路。

   误区二:有效品牌价值提升思路与方法不明确,很难走出同质化竞争误区:由于缺乏对消费者的分析,油漆同质化竞争就会长期存在,这就是造成目前中国市场许多相近产品供过于求情况的重要原因之一。

   误区三:对消费者需求缺乏了解,没有清晰的品牌发展战略:中国许多防火涂料企业品牌发展战略中缺乏对消费者需求的认识,经营者对品牌消费的主题了解不多,所以造就企业的品牌定位与企业核心能力相脱节,不能基于自身核心规划品牌定位和差异化品牌策略,企业的品牌建设也没能与企业核心竞争能力建设有效结合,从而造成品牌发展失位与错位,导致企业的品牌价值成长缓慢,企业发展受挫。

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